Por qué no rebajamos
Un manifiesto incómodo sobre series cortas, producción consciente y el precio justo de las cosas.
Cuando lanzamos la primera colección, una de las primeras preguntas que recibimos fue: «¿Y para Black Friday qué descuento haréis?».
Ninguno.
No por orgullo. Por aritmética. Nuestras prendas se producen en series de entre cuarenta y doscientas unidades, en talleres familiares que cobran un precio justo por su trabajo. El precio que ves en la etiqueta no incluye margen para descuentos posteriores. Si lo bajáramos un treinta por ciento, estaríamos engañando — al cliente que pagó el precio completo, al artesano que lo hizo, o a los dos.
El falso descuento del retail
La mayoría de las marcas que ves rebajar un cincuenta por ciento en Black Friday han fabricado el doble de lo que esperan vender al precio original. El descuento es el plan de salida desde el primer día.
Hay Futuro funciona al revés. Producimos por debajo de la demanda. Si una pieza se agota, esperamos a la siguiente temporada. Si una colección no convence, no la repetimos.
Es un modelo más lento. Más caro de mantener. Más fácil de explicar.
No hay futuro en quemar producto.